本文(wén)作(zuò)者：類延昊，現(xiàn)任奇∑©酷科(kē)技(jì)粉絲運營總監，原貓撲網産品運≠γ營總監、酷我音(yīn)樂(yuè)産品總監
一(yī)、前言，我對(duì)活動的(de)理(lǐ)解
1、不(bù)要(yào)為(wèi)做(zuò)而做(zuò)，考慮目的→✘♦(de)性
首先領導不(bù)會(huì)把這(zhè)個(gè)東(dōng)西≠₹∑(xī)事(shì)無巨細都(dōu)給你(nǐ)講的(d₩Ω↓e)特别清楚，你(nǐ)需要(yào)自(zì)✘® 己想清楚，做(zuò)活動要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)¥ &✔目的(de)，不(bù)是(shì)為(wèi)了(l₩β↓¶e)做(zuò)活動而做(zuò)活動。
比如(rú)說(shuō)我這(zhè)個(gè)活動，就(☆♦↓jiù)是(shì)為(wèi)了(le)純粹為(wè✘Ω∑i)了(le)讓大(dà)家(jiā)蓋樓，這(zhè)樣簡單參與一(yī±π ≈)下(xià)就(jiù)可(kě)以，那(nà)可(kě)能(néng)₽↕∏這(zhè)個(gè)活動就(jiù)不(bù)用(yòng)做(zuò)δ<★的(de)那(nà)麽有(yǒu)創意。那♦φφ∞(nà)如(rú)果這(zhè)個(gè)活動是(α♥shì)為(wèi)了(le)增加高(gāo)質量的 δ→(de)UGC，那(nà)麽這(zhè)個(gè)活動就(jiù)要(yàλ₹$×o)構想的(de)特别到(dào)位。我覺得(de)活動有(y★Ω"ǒu)大(dà)有(yǒu)小(xiǎo)，大(dà)的(de)活動可♣©ε(kě)能(néng)需要(yào)做(zuòγσ★)半年(nián)、一(yī)整年(ni$₩™©án)的(de)都(dōu)有(yǒu)，比如(÷£rú)大(dà)型的(de)比賽，小(xiǎo)的(de)活動可(α♣kě)能(néng)半天，你(nǐ)辦活動一(yī)定要(yào)知(α÷≠zhī)道(dào)你(nǐ)的(de)目的(d♦εe)是(shì)什(shén)麽，比如(rú)你(nǐ)這(zhè)個¥← §(gè)是(shì)為(wèi)了(le)增加UGC，做÷π♥(zuò)品牌，一(yī)定要(yào)做(zuò)的(de)很(hěn)'★牛逼，還(hái)是(shì)隻是(shì)為(wèα₹i)了(le)給領導交差……
2、品牌意識
實際上(shàng)做(zuò)任何一(yī)個(gè§&)活動都(dōu)要(yào)考慮品牌的(de)，第一(yī)要(yàoπ)做(zuò)的(de)像模像樣，第二要(yào)有(yǒu)<♥≤∞一(yī)個(gè)基本的(de)發聲量。
我們要(yào)考慮這(zhè)個(gè)活動做(zuò)">出來(lái)是(shì)否能(néng)給我這(zhè)個(gè)網站( γzhàn)、産品帶來(lái)正面、積極的λ¶♦(de)口碑和(hé)影(yǐng)響力，大(dà)家(jiā)能(néng)→'β認可(kě)我這(zhè)個(gè)産品，而不(bù)是(÷ shì)認為(wèi)我這(zhè)個(gè)活動的 ↓(de)調性很(hěn)low。不(bù)一(yΩ'ī)定高(gāo)大(dà)上(shàng)，但(dàn)一(≤&yī)定要(yào)接地(dì)氣。
我還(hái)是(shì)覺得(de)活動甯願少(s✔™≥'hǎo)做(zuò)，而是(shì)要(yào)把活÷™σ動做(zuò)出亮(liàng)點來(lái)，我們要(yào)₽✘λ追求活動的(de)質量而不(bù)是(sh<πγ✔ì)活動的(de)數(shù)量。一(yī)般我是(shì)傾向于&∏ 能(néng)貢獻UGC的(de)活動，我覺得(de)作(zuò±↑♥↔)為(wèi)一(yī)個(gè)社區(qū)，UGC是(shì)最Ω重要(yào)，能(néng)給社區(qū)帶來(l₹★πái)影(yǐng)響力，能(néng)把用(yòng)戶捧起來(lσ↑ái)的(de)活動才是(shì)需要(yào)重點做(zuò)的( εde)。
我不(bù)太喜歡做(zuò)那(nà)種灌灌水(shuǐ)啊，刷刷樓啊，一(★÷™yī)句話(huà)就(jiù)能(néng)做(z♠✔uò)的(de)活動。因為(wèi)我覺得(de)這(zhè)種活<≠φ♠動不(bù)會(huì)做(zuò)出什(shén)麽太大(dà)←♠影(yǐng)響力的(de)，所以一(yī)般做(zuò)也(yě)↓★是(shì)花(huā)五分(fēn)鐘(zhōng)、十分(fēn)鐘(z∏γhōng)來(lái)做(zuò)一(yī)下(xiàε×♠§)，不(bù)會(huì)花(huā)很(hěn)長(cháng)時(s φπ§hí)間(jiān)。
3、質比量更重要(yào)
這(zhè)個(gè)上(shàng)面也(yě)說(shuō) ♦↔了(le)，就(jiù)是(shì)做(zuò)活動，質比量重要↕<∏(yào)，這(zhè)個(gè)我之前寫過一(yī)個(gè)文(wé↑€∑n)章(zhāng)，關于“0預算(suàn)做(zuò)活動”的(de)，大∞∑(dà)家(jiā)可(kě)以在我的(de)公衆号裡(lǐ)找下(x© ià)。
我記得(de)當年(nián)人(rén)人(rén)網做(zuò)的(dΩγΩe)一(yī)個(gè)活動，那(nà)時(shí)₩≤∞候人(rén)人(rén)網處于巅峰期，做(♠≈♥δzuò)了(le)一(yī)個(gè)參與性的(de)活動，當時(≠Ω®∏shí)有(yǒu)一(yī)萬多(duō)人(↑Ω≈rén)參與，但(dàn)是(shì)最後連第一(yī)名都(÷≤₽&dōu)選不(bù)出來(lái)，原因就(♥§♣•jiù)是(shì)那(nà)個(gè)活動的(de)UGC的(de)質量太±>差了(le)。平台好(hǎo)，跟你(nǐ✔<)做(zuò)的(de)活動好(hǎo)，是(shì)兩碼事(shì)σ' 。
4、運營要(yào)有(yǒu)小(xiǎo)成本做(±•©zuò)大(dà)活動的(de)意識
我覺得(de)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)運營，一(yī±"<β)定要(yào)有(yǒu)成本意識。不(bù)是(shì)說(sβ♦→γhuō)公司給你(nǐ)多(duō)少(shǎo)錢(qián)，β↔≥你(nǐ)做(zuò)多(duō)少(shǎδφβo)事(shì)情，這(zhè)個(gè₹)理(lǐ)解肯定是(shì)錯(cuò)誤的(de)。我們能(néng€≠∞)把這(zhè)個(gè)活動在有(yǒu)限的(de)資源範圍內(nèi)，•®&能(néng)做(zuò)的(de)更出彩，更有(yǒu)品牌和(hé)調性，÷ 能(néng)把規模做(zuò)得(de)更大∏ (dà)一(yī)些(xiē)，參與度更高(gāo)'↑®，用(yòng)戶更爽。大(dà)公司很(hěn)多(duō)活動預算α€(suàn)都(dōu)很(hěn)多(duōφ)，但(dàn)不(bù)代表他(tā)們的(de)活動就(jiù☆>≤ )做(zuò)得(de)有(yǒu)多(duō)好(hǎo✔≠±)，拿(ná)錢(qián)砸出來(lái)的(de)活動≥'&∞，不(bù)一(yī)定是(shì)一(yī)個(gè)牛逼的(d×☆>e)活動。
二、關于活動的(de)基本環節
1、基本元素（标題、圖片、活動簡介、參與規則、評選規則、獎項設置、注意事(shα ì)項等）
活動呢(ne)，其實沒有(yǒu)那(nà)麽難，因為(wè♦±i)活動的(de)基本元素就(jiù)那(nà)麽幾個(gè)，就($∞jiù)看(kàn)你(nǐ)對(duì)每一σ™∑(yī)塊的(de)考慮有(yǒu)沒有(yǒu)比别人(↓•rén)更到(dào)位，其實工(gōng)作(zuò) α就(jiù)是(shì)這(zhè)樣子(zǐ)的(de)，基本功是(≠₩₹shì)最主要(yào)的(de)，就(jiù)看(kàn)你( >nǐ)在工(gōng)作(zuò)在細節上(shàn ₽¥g)能(néng)不(bù)能(néng)比别人(rén<♣ )想的(de)更加到(dào)位，其實運營的(de)差别就(jiù)在₩♦σ于基本功和(hé)用(yòng)心程度。
标題：這(zhè)塊的(de)基本原則我在此就(jiù↑'π)不(bù)給大(dà)家(jiā)講了(le)，大(dà)家(jiā&≥δ)可(kě)以去(qù)看(kàn)一(yī)下(xià)我>€α公衆号裡(lǐ)那(nà)篇關于如(rú)何标題的®£(de)文(wén)章(zhāng)。
圖片：圖片有(yǒu)兩類，一(yī)類是(s↑ hì)用(yòng)作(zuò)推薦的(de)<÷ ，一(yī)類是(shì)活動裡(lǐ)面的(de)一↔'<(yī)些(xiē)介紹圖啥的(de)。™ ≤另外(wài)這(zhè)些(xiē)圖，✔←一(yī)類可(kě)能(néng)是(shì)公司的(de)設計(jì)人♥↑≤≠(rén)員(yuán)做(zuò)的(de↑≤)，一(yī)類是(shì)運營人(rén)員(yuán÷♦)自(zì)己做(zuò)的(de)圖。設計(jì)人(rén)員(yuá$÷≥n)做(zuò)的(de)圖，可(kě)能(nén>Ω♥g)比我們運營做(zuò)的(de)圖更好(hǎo)✘ ✔看(kàn)一(yī)些(xiē)，但(dàn)是(shì)運營人(réαn)員(yuán)要(yào)把這(zhè)個(gè)圖的(•φ≈de)需求告訴設計(jì)人(rén)員(yuán)，不(bù)要(yào)讓©✔設計(jì)人(rén)員(yuán)去(qσ∏₩ù)猜，就(jiù)是(shì)你(nǐ)盡量要( ←↔yào)幫設計(jì)想的(de)更到(dào)位，想象具體(✔'tǐ)的(de)使用(yòng)場(chΩ←ǎng)景，比如(rú)這(zhè)個(gè)圖放(fàng)在首頁這(zλβhè)個(gè)焦點圖上(shàng)會(huì)是(shì)什(shén)∑×÷麽場(chǎng)景。這(zhè)個(gè)圖，比如(rú)我要(yào)推薦§¶在APP上(shàng)，那(nà)麽這(zhè)個(gè)圖肯定又≈'(yòu)不(bù)一(yī)樣，比如(rú)這(zhè)↑↑<個(gè)文(wén)案長(cháng)短(duǎn)啊、時(shΩ í)間(jiān)啊、內(nèi)容啊……這(↓₹ zhè)些(xiē)肯定使用(yòng)在每個(gè)場(chǎnφ♠g)景上(shàng)自(zì)然不(bù)一(yī)樣的(de)，所以我™↔§們要(yào)盡量考慮清楚，不(bù)要(yào)把責任完全交給對(™±♣duì)方。而不(bù)是(shì)跟對(duì)方說(shuō)：ασε我要(yào)一(yī)個(gè)什(sh駶↓αn)麽圖，設計(jì)人(rén)員(yuán)₽¥♣你(nǐ)自(zì)己去(qù)發揮吧(ba)。
運營最基本的(de)PS功底一(yī)定要(y←©✔₹ào)有(yǒu)的(de)，一(yī)定要(yào)去(qù)£™學習(xí)ps的(de)基本技(jì)巧，不(bù)會(huì)PS的(★ €§de)人(rén)想成為(wèi)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎ↕✔o)的(de)運營可(kě)能(néng)性不(bù★ )大(dà)。
活動簡介：最基本的(de)是(shì)把活動表達清楚，字數(shù)不(bù€Ωλ¥)要(yào)太多(duō)，200字以內(nèi)，用(yòng)最簡潔的(¥→≈de)話(huà)語把這(zhè)個(gè)活動介紹$δ清楚就(jiù)可(kě)以了(le)。
參與規則：告訴大(dà)家(jiā)怎麽↔λ去(qù)參與活動，這(zhè)個(gè)肯定要(yào)說(shuō)清楚，≈π比如(rú)你(nǐ)是(shì)回帖還(hái)✘∑'是(shì)發帖還(hái)是(shì)點擊某§♣≥↑個(gè)圖标，上(shàng)傳資料圖片等等……要(yào)把這(zhè)個©↓(gè)流程給用(yòng)戶描述清楚。寫這(zhè)個(gè)活動規則，要♥≥£¶(yào)想一(yī)下(xià)活動場(chǎng)景，≥β≤就(jiù)是(shì)你(nǐ)要(yào)把自(zì)己想象×↓∏成一(yī)個(gè)用(yòng)戶，你(nǐ)自(zì"≥★")己是(shì)怎麽參加這(zhè)個(gè)活動，得(de)保證活動流程真正±σ沒問(wèn)題，用(yòng)最簡潔的(deλ®)話(huà)語讓大(dà)家(jiā)讀(dú)懂(dǒng)•&φ你(nǐ)想表達什(shén)麽意思。另外(wài)，™↑π✔你(nǐ)可(kě)以把那(nà)些(xiē)該強調的∞∞¶↕(de)地(dì)方強調一(yī)下(xià)，不( § ∑bù)管是(shì)标紅(hóng)還(hái)是(shì)什(shγα©∞én)麽，需要(yào)讓用(yòng)戶引起注意。
活動時(shí)間(jiān)：分(fēn)為₽'ε×(wèi)活動時(shí)間(jiān)和(hé)評選時(s£ βhí)間(jiān)，最好(hǎo)把時(shí)間(jiān)精确β>α到(dào)秒(miǎo)，比如(rú)7月✘↔≠♥(yuè)20日(rì)18:00-7月(yuè)27日(rì)18:0≈∞→0，但(dàn)你(nǐ)要(yào)卡點結賽。
評選規則：告訴大(dà)家(jiā)使用(yòng)什(shé→∏↓→n)麽規則評選的(de)，用(yòng)投ελ©↓票(piào)還(hái)是(shì)評委δ÷±ε，或者其他(tā)什(shén)麽方式。如(rú)果是(shì)單純以投•←♥ 票(piào)的(de)方式，這(zhè)個(gè)也(yě)是(shì) ♣≈很(hěn)多(duō)活動采取的(de)方式，但(dàn)這φ (zhè)種方式要(yào)規避用(yòng)戶刷票(piào)≥©™ε的(de)行(xíng)為(wèi)。不(bδ¥♠πù)過我之前做(zuò)的(de)很(h>'÷ěn)多(duō)活動，都(dōu)不(bε∏ε♠ù)是(shì)簡單以投票(piào)作(zuò)為(wèi)評選α¶₩規則，我都(dōu)會(huì)把評委環節加 ∑上(shàng)，這(zhè)樣保證評選的(de)結果在™ £我預想的(de)範圍之內(nèi)。
如(rú)果你(nǐ)做(zuò)的(dγ₽>e)是(shì)一(yī)個(gè)搶樓活動，樓數(sh©•✔>ù)可(kě)以花(huā)點功夫想想，比如(rú)6、66"↓Ω、這(zhè)種特定數(shù)字、情人(rén)節用(yòng)1314↕±←α這(zhè)種節日(rì)數(shù)字。
這(zhè)個(gè)活動如(rú)果是(shì)用£≥(yòng)投票(piào)加評委的(de)方式來(lái)做(★Ω©γzuò)，那(nà)麽就(jiù)涉及到(dào)評委的(de)選擇的φ£(de)問(wèn)題和(hé)評委、投票(piào)的(de)占&φ"比。評委不(bù)用(yòng)太多(duō)，₽↕10個(gè)、5個(gè)都(dōu)行(δ∏xíng)。一(yī)般我會(huì)找一(yī)↕✘₽些(xiē)來(lái)頭比較大(dà)®®↕✔的(de)，比如(rú)互聯網上(shàng)比&較出名的(de)人(rén)物(wù)，或者社區(qū)裡(lǐ)面比較出名↕&σ≈的(de)、有(yǒu)影(yǐng)響力的(↔∏de)人(rén)物(wù)。這(zhè)樣子(zǐ)會(h∑★×uì)提高(gāo)活動的(de)層次、檔次。比Ω¥如(rú)我現(xiàn)在做(zuò)手機(jī)，那(nà)麽₽Ω¥我就(jiù)會(huì)找一(yī)些 ∑♣§(xiē)手機(jī)圈有(yǒu)一(yī)些(xiē)有(♥≠☆yǒu)名的(de)KOL，或者找一(yī)些(xiē)♠©跟你(nǐ)關系不(bù)錯(cuò)、在&$手機(jī)圈有(yǒu)一(yī)定口碑的(de)人(rén)；當然你(¥ ↓nǐ)可(kě)以拉你(nǐ)的(de)領導、社區(qū₹π→)裡(lǐ)最有(yǒu)威望的(de)人(rén)來(lá★¥♦i)做(zuò)你(nǐ)們的(de)評委。
如(rú)何根據比重來(lái)定排名？比如(rú ≥♦)投票(piào)評委各占50%，第一(yī)名投票(piào)±≥數(shù)2000票(piào)，第二名1000票(piào)，那(n☆à)第一(yī)名折合成百分(fēn)制(zhì)就(jiù)₩∞是(shì)100分(fēn)，第二名50分(fēn)。評∏>☆委這(zhè)個(gè)也(yě)是(shì)一(yī)樣這 ©£(zhè)麽折合。然後兩塊分(fēn)别乘以各自(zì)的(de)比&© "重（50%、50%），再加起來(lái)，就(jiù)是(shì)最後的♠≠$(de)總得(de)分(fēn)了(le)，你("εnǐ)就(jiù)可(kě)以把名次算(su±÷∞àn)出來(lái)。規則其實都(dōu®£)很(hěn)簡單的(de)，關鍵是(shì)看(kàn)你(nǐ)能(n ↕éng)不(bù)能(néng)把這(zhè)些(xiē)規則細化(λ≥§∞huà)出來(lái)，讓用(yòng)戶看(kàn)明(β★✔míng)白(bái)，别讓用(yòng)戶吐槽說(sh£☆uō)你(nǐ)這(zhè)個(gè)評比不(b₩≥ù)合理(lǐ)。
獎項設置：這(zhè)個(gè)獎項設置大(dà)家(jiā)一(yī¶δ≥$)定要(yào)注意下(xià)，最好(hǎo)是(shì)↑ ↕ε把活動獎品的(de)圖片放(fàng)上(shàng)去(qù) ≥≥α，因為(wèi)不(bù)是(shì)誰都(dōu)知(zhī)道(dào)$→☆這(zhè)個(gè)獎品長(cháng)什(shén)麽樣™♠φ子(zǐ)的(de)，最好(hǎo)把實物(w↓™ù)獎品的(de)圖片放(fàng)上(shàng)去(qù)，而且越★φε>真實越生(shēng)活化(huà)越好&→✔≈(hǎo)，而不(bù)是(shì)比如(rú)λ$處理(lǐ)痕迹很(hěn)重的(de)産品α≤≈圖。比如(rú)玩(wán)偶，不(bù¶♣↑¶)如(rú)把玩(wán)偶放(fàng)在桌子(zǐ)α↔≈上(shàng)，或者找一(yī)個(gè)女(nǚ)孩拿(n&↕✔á)著(zhe)，這(zhè)樣用(yòng)戶反而更≠α'≈容易接受，這(zhè)好(hǎo)比一(yī)個(gè)女(nǚ)±$≠¥孩的(de)素顔照(zhào)和(hé)寫真，大(dà)家(jiπ±™↑ā)肯定都(dōu)喜歡素顔照(zhào)，畢竟真實嘛。
注意事(shì)項：注意事(shì)項一(yī)定要(yào)寫，因為(wèi✘™✘←)要(yào)防止用(yòng)戶破壞你(nǐ)的(de♣£)規則，比如(rú)你(nǐ)不(bù)寫“惡意刷票(piào)會(huì)©®×被取消參賽資格”，有(yǒu)些(xiē)用(yòng)戶就(jiù) σ₽可(kě)能(néng)會(huì)刷票(piào)，那(n₽≤à)麽獎品被拿(ná)了(le)，你(nǐ)還(há"ε<✔i)得(de)照(zhào)給，這(zhè☆α)個(gè)活動就(jiù)是(shì)失去↑←®(qù)意義了(le)。比如(rú)活動最後一(yī)般也(yěδ₹)會(huì)加上(shàng)什(shén)麽“本活動解₹ ¶釋權最後歸xxxxx所有(yǒu)”。對(duì)于這(zhè)種通(tōn $g)用(yòng)字樣，大(dà)家(jiā)還γ€(hái)是(shì)盡量保留，防止最後活動中間(ji ≥↔ān)出什(shén)麽意外(wài)啥的≤γ(de)。如(rú)果你(nǐ)活動規則沒寫清楚，用(yòng)戶突破了$♥(le)，那(nà)麽你(nǐ)就(jiù)要(yào)兌現(xε¥≈>iàn)你(nǐ)的(de)承諾了(leσ→©)，因為(wèi)用(yòng)戶是(shì)不(bù)能(nén®↕®♥g)被欺騙的(de)，欺騙用(yòng)戶就(jiù)會(huì)失去(φ₩qù)民(mín)心。
2、前期準備工(gōng)作(zuò)
我之前積累了(le)很(hěn)多(duō)資源，來(lái)保證我的(de'♥★)活動第一(yī)時(shí)間(jiān)就(jiù)有(yΩ↔ ∏ǒu)人(rén)參與，比如(rú)活動開(kāi)始前就(jiσ ù)會(huì)讓一(yī)些(xiē)用(yòng★α)戶準備好(hǎo)素材，尤其是(shì₽×)一(yī)些(xiē)UGC活動，比如(rú)征文(wα±én)、曬照(zhào)片什(shén)麽的(de)，發出來§ (lái)第一(yī)天，你(nǐ)就(ji₽φ♣>ù)可(kě)以聯系好(hǎo)一(yī)批不(bù)錯(cuò)的(♦ε±÷de)用(yòng)戶，然後活動當天就(jiù)可 γ(kě)以獲得(de)不(bù)錯(cuò)的(de)參與度β≠Ω☆，這(zhè)樣面兒(ér)上(shàng)還(hái)好(hǎo)看↑∑(kàn)。
用(yòng)戶資源的(de)積累工(gōng)作(zuò)，我覺得(de¥∞')是(shì)平時(shí)運營人(rén)員(yuá↓₩₩n)必須要(yào)做(zuò)的(de)事(sh쥕)情。比如(rú)你(nǐ)在微(wēi)博看(kàn)到(dào)γ♠某個(gè)牛人(rén)，你(nǐ)就(jiσ±α♦ù)可(kě)以去(qù)聯系他(tā)，要(yàoγΩ)QQ、電(diàn)話(huà)、微(wēi)信什(shén)麽$÷☆的(de)，一(yī)點一(yī)點積累。比如(rú)我當年(nián)努₽✘₩力去(qù)找各種美(měi)女(nǚ)資源，去(qù)美(měi)女(n∏✔ǚ)聚集的(de)地(dì)方去(qù)拉用(yòn≈£g)戶。比如(rú)你(nǐ)要(yào)做(zuò↓<)手機(jī)，你(nǐ)平時(shí)就(jiù)↔<₽要(yào)去(qù)找一(yī)些(xiē)手機(jī)圈的(de ↑↑)KOL什(shén)麽的(de)，我覺得(dγπ&σe)這(zhè)就(jiù)是(shì)運營的(de)基§Ω本工(gōng)作(zuò)。領導不(bù)一(yī)定會(huì)刻意✘ 去(qù)要(yào)求你(nǐ)，這(zhè)些(xiē)工πφ"(gōng)作(zuò)你(nǐ)得(de)主動去(qù ↓)做(zuò)。比如(rú)積累一(yī)些(xiπ★÷✔ē)網站(zhàn)資源，如(rú)果做(δφλzuò)一(yī)個(gè)活動，需要(yà•↔♣o)推廣什(shén)麽的(de)，到(λ•ε¶dào)時(shí)候和(hé)别人(rén)換一(yī)些(xiē)Ω¥∞₹推廣位，也(yě)能(néng)做(zuò)的(de)很(hě>∏n)炫的(de)。
資源永遠(yuǎn)是(shì)運營和(hé)運營的(de)<≤區(qū)别，你(nǐ)得(de)能(néng)保證你(nǐ)每次做(zλ¶uò)的(de)活動都(dōu)能(néng)有(yǒu)進步，每個("÷gè)環節都(dōu)能(néng)比别人(rén)多(↑¶©₹duō)想一(yī)點，這(zhè)樣慢(mà÷≠αn)慢(màn)的(de)就(jiù)會←≥(huì)比别人(rén)強很(hěn)多(duō)了(le¶>)。
3、活動中的(de)引導工(gōng)作(zuò♥<)
比如(rú)你(nǐ)是(shì)做(zuò)一(yī)γ♦個(gè)參與類的(de)活動，比如(r§β$±ú)K歌(gē)活動，讓用(yòng)戶上(shàng)傳一 ≈σ✘(yī)些(xiē)音(yīn)樂(yuè)"×♦作(zuò)品，中期需要(yào)做(zuò)什(shγén)麽工(gōng)作(zuò)？如(rú)果活動裡(lǐ)有(yǒu)♥一(yī)些(xiē)不(bù)錯(cuò)的(de)←≈↓•歌(gē)，我是(shì)不(bù)是(shì)可(kě÷≠∑)以找編輯幫推一(yī)下(xià)，推的(de)過•&←'程中就(jiù)可(kě)以把這(zhè)個(gè)活動帶出去(q★"ù)了(le)，這(zhè)樣又(yòu)可(kě)以帶∏↔>&更多(duō)的(de)流量過來(lái§₹¶÷)，這(zhè)樣參與的(de)人(rén↕$)也(yě)越來(lái)越多(duō)了(le)。其實這(zhè)↓≠α¶就(jiù)是(shì)保證我的(de)活動能(néng)做(↕←<βzuò)的(de)更加出彩，就(jiù)是(shì)利用(yòng♠δ£ )好(hǎo)公司內(nèi)外(wài)的(de)資源，還(hái)有(yǒ<φ←•u)一(yī)些(xiē)好(hǎo)的(de)UGC如$®₩φ(rú)何推廣，吸引到(dào)更多(duō)的(de)人(rén)$來(lái)參與。還(hái)有(yǒu)比如(rú∑₽£)你(nǐ)的(de)活動形式是(shì)發帖，那(♥×♥nà)麽這(zhè)個(gè)回帖就(j±₩®iù)是(shì)重要(yào)的(de)活動形式，一(yī)定要(yàoε)保證第一(yī)頁有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)帖子(z≠'ǐ)在參與，不(bù)能(néng)說(shuō)第一(yī)頁都(dōu)沒÷≠φ✔有(yǒu)參與，那(nà)麽這(zhè)個(gè)活動就(jiù)算(s₹×®uàn)是(shì)死掉了(le)。這(zhèΩα∏$)個(gè)之前我做(zuò)活動的(de)時(shí)候，做(zuò)了 ™(le)一(yī)個(gè)很(hěn)多(duō)人(rén)都↕&γ✔(dōu)不(bù)願去(qù)做(zuò♦÷∏)的(de)過程，就(jiù)是(shì)₩₽✘把活動中好(hǎo)的(de)作(zuò)品，（∏'當時(shí)很(hěn)多(duō)環境沒這(zhè)麽好(hǎo)，比★$ 如(rú)現(xiàn)在淘寶的(de)很(h₹•ěn)多(duō)活動都(dōu)很(hěn)炫，現(xiàn)在做(zuò)©互聯網真是(shì)好(hǎo)很(hěn)多(duō)了(le)，有(yǒu✔ε)各種系統，不(bù)像我們當時(shí)做(zuò)活動♦σ每天參與人(rén)很(hěn)多(duō)，但(dàn)是(shì)）篩♦≤®選出來(lái)，然後編号：1号、2号什(shén)麽的(de↕©)，放(fàng)在一(yī)樓，不(bù)放(fàng)在樓主是(® >shì)因為(wèi)怕主樓內(nèi)容π∑✔太多(duō)了(le)，然後太卡了(le)……然後一(yī)樓就&±≈(jiù)是(shì)1号是(shì)誰、作(zuò)品是(shì)什(®∞®shén)麽、放(fàng)個(gè)鏈接，這(zhè)樣子(zǐ)最∏終1樓就(jiù)成了(le)一(yī)★λ個(gè)作(zuò)品展示的(de)地(∞©≈dì)方。這(zhè)個(gè)我不(bù)推薦大(dà)家(jiā)現(≤¶xiàn)在這(zhè)麽做(zuò)，因為(wèi)看(kàn)起π₽來(lái)太土(tǔ)了(le)。但(dàn)是(shì)在di®™≈scuss論壇的(de)裡(lǐ)面還(hái)是(s<$ hì)可(kě)以考慮，占下(xià)一(yī)樓作∏€↔♦(zuò)展示區(qū)。不(bù)過如(rú)果有(yǒu)專門(ménε¶)的(de)平台可(kě)以用(yòng)來(lái)做(zu♦$←✔ò)展示的(de)話(huà)，就(jiù)♦↓可(kě)以省很(hěn)多(duō)事(shì)情。其實我說(sγ↕'≤huō)的(de)這(zhè)個(gè)是(shì)什(s≤✘hén)麽意思呢(ne)，就(jiù)是(shì)讓大ε₹ £(dà)家(jiā)每天都(dōu)去(qù)關注活動的(de)進展，關注U↓≤$GC，就(jiù)是(shì)不(bù)要(yào)像很(↓φ♣hěn)多(duō)人(rén)做(zuò)了(le)一(y≥→ ×ī)個(gè)活動，直到(dào)結束的≤÷♦(de)時(shí)候再去(qù)節選UGC，這(zhè)種人(rén)我¶≤真的(de)覺得(de)是(shì)一(yī)輩子(zǐ)不(bù)✔ππ♠會(huì)成為(wèi)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(d ♣e)運營的(de)。所以我說(shuō)是(shì)，尤其是(÷¥ shì)想做(zuò)一(yī)個(gè)高(gāo)質Ω™量的(de)活動就(jiù)一(yī)定要(yào)注重UGC，把每一(yī)→✘↓★個(gè)細節都(dōu)做(zuò)好(hǎo)。當然那(nà)種Ωδ一(yī)句話(huà)的(de)活動就(jiù)比較≠随意了(le)，因為(wèi)真的(de)很(hěn)難做(zuò)得(de)γ←φ到(dào)出彩。
4、活動後的(de)總結和(hé)傳播工↕↔↕(gōng)作(zuò)
這(zhè)方面很(hěn)多(duō)人(rén)容易忽視(>shì)，很(hěn)多(duō)人(rén)活動結束後，頒獎結賽就(jiù™•)自(zì)以為(wèi)萬事(shì)大(dà)吉了(le)。更沒有(φ yǒu)考慮到(dào)活動結束還(hái)可(kě)以繼續做(zuò)傳播σδ，比如(rú)你(nǐ)這(zhè)個(gè)活動結束♠♦÷了(le)，有(yǒu)一(yī)些(xiē)好(hǎo)的(de)π πUGC，文(wén)章(zhāng)啊，圖片♦€啊，段子(zǐ)啊什(shén)麽的(de)，考☆•λ∑慮可(kě)以做(zuò)一(yī)個(gè)盤點，或者單個(gè)♦•內(nèi)容再推下(xià)。你(nǐ)可(✘£♠kě)以整理(lǐ)出來(lái)，做(zuò)一(yī)個(gè)XX網XX¶€活動合集，放(fàng)在微(wēi)博啊，或者現(xi₽♦©∏àn)有(yǒu)的(de)平台，做(zuò)一(yī)個(gè)二次↔ 傳播。還(hái)有(yǒu)活動做(zΩεuò)完以後，能(néng)不(bù)能(néng)出一(yī)♥✘個(gè)報(bào)告或者總結，不(b↓±ù)一(yī)定非做(zuò)個(gè)PPT，主要(yào)是(shì)需↕$要(yào)你(nǐ)思考一(yī)下(xià)±σ，這(zhè)個(gè)活動出了(le)什(shén)麽問(wèn)題，哪↓★≈∞裡(lǐ)還(hái)可(kě)以改進，這(zhè)樣積累下(xià)去(q εù)你(nǐ)的(de)活動就(jiù)會(huì)越來(䧶lái)越好(hǎo)的(de)。我覺得(de)做(zuò)活動就(®♥jiù)應該力求完美(měi)，就(jiù♥↕)是(shì)要(yào)比公司任何人(rén)做(zuò)的(de)好(hǎ€$ε€o)，很(hěn)多(duō)事(shì)情就£₽™ (jiù)是(shì)要(yào)力求做(zuò™α"π)到(dào)讓自(zì)己無愧于心，讓自(zì)己滿意。
這(zhè)個(gè)活動後期的(de)傳播和(hé)總↓ 結工(gōng)作(zuò)大(dà)家(jiā)可(kě)以思考一(yī)<≥€下(xià)，我覺的(de)還(hái)是(shì)ββ很(hěn)有(yǒu)必要(yào)做(zuò)的(de)。
三、關于用(yòng)戶資源積累對(duì)于活動運營的(de)重要(yào)α →$性
這(zhè)個(gè)之前已經說(shuō)過一(yī)些(x₩€<iē)了(le)，大(dà)家(jiā)一(yī)定要(yào)注意，把用(Ω§yòng)戶資源積累當成是(shì)運營工(gōng)作₹∑≈(zuò)的(de)基本功課，一(yī)定要(yào₩λδ)花(huā)時(shí)間(jiān)來(lái)做(zuò)。一(y÷>α₽ī)些(xiē)網絡上(shàng)出名的(de)人☆₽(rén)物(wù)，比如(rú)叫獸、奶茶妹(mèi)妹≈☆σ(mèi)什(shén)麽的(de)，還(hái)有(yǒu✔★)一(yī)些(xiē)知(zhī)名模特、攝影(yǐng)師↔•☆₽(shī)什(shén)麽的(de)這(zhè)些(xi£÷→ē)資源都(dōu)是(shì)平時(shíσ∞©β)積累的(de)，大(dà)家(jiā)平時(→→↑shí)和(hé)這(zhè)些(xiē)人(rén)接觸時(shí)也(γ☆≠λyě)不(bù)要(yào)扭扭捏捏，不(bù)要(yào♥'α≠)認為(wèi)平台小(xiǎo)就(jiù)不™↕∞→(bù)去(qù)找KOL，或者找不(bù)到(d♠δào)，一(yī)定不(bù)要(yào)有(yǒu↓←)這(zhè)個(gè)想法！
方法其實比較簡單，就(jiù)是(shì)你(nǐ)如(rú)果遇到(d€✔ào)一(yī)個(gè)比較牛逼的(de)人(r♠"én)，如(rú)果你(nǐ)搞不(bù)定，你(nǐ)可(kě)以&♠↑找你(nǐ)的(de)領導去(qù)幫你(nǐ)引薦一(yī)下(xià)≈≥₽，但(dàn)你(nǐ)這(zhè)個(gè)人(réβ♣>n)拉過來(lái)以後，你(nǐ)一(yī)定要(yào)為(¥∞↕®wèi)他(tā)做(zuò)一(yī)些(xiē)切實可(kě✔Ω)行(xíng)的(de)事(shì)情，比如(rú)專訪啊，出↑ ×一(yī)個(gè)周刊啊，做(zuò)推薦什ε₩(shén)麽的(de)，給出一(yī)些(xi↕↑•ē)切實可(kě)行(xíng)的(de)好(hǎoε✘)處，不(bù)能(néng)說(shuō)就(j ✘"↕iù)說(shuō)一(yī)句我們常聯系，δ♣®然後什(shén)麽也(yě)不(bù)'ε♥做(zuò)，這(zhè)肯定不(bù)行(xíng)。這(zhè)樣的(♣¶¥de)話(huà)，如(rú)果你(nǐ)把第一(yī)個(gè)人(rénπ®")搞定了(le)後，就(jiù)可(kě)以再去(qù)搞定别的(d¥φΩe)用(yòng)戶了(le)，比如(rú)說(shuō)，✔↑γ∏xxx已經入駐我們平台了(le)，那(nà)個(gè)你(nǐ)能(néng)≥±不(bù)能(néng)也(yě)來(l λ←ái)做(zuò)一(yī)個(gè)專訪什(shén)麽的(de)。這(¥₩±☆zhè)樣子(zǐ)就(jiù)比搞定第一(€ yī)個(gè)的(de)時(shí)候簡單了(le)。
大(dà)家(jiā)平時(shí)還(h₹★ái)是(shì)要(yào)注重用(yòn÷λg)戶資源，比如(rú)公司有(yǒu)一(yī≤₩)個(gè)什(shén)麽大(dà)型活動，需要(yào)一(yī)些(x₽βiē)KOL，然後你(nǐ)有(yǒu)這(zhè) ∏個(gè)資源，那(nà)你(nǐ)就(jiù)是(φ±&shì)有(yǒu)發言權的(de)，對(duì)不(b→φ ù)對(duì)？
這(zhè)個(gè)用(yòng)戶資源也(yě)會(₹♦huì)關系到(dào)你(nǐ)在别的(de)公司®β應聘，比如(rú)你(nǐ)告訴對(du&₽β₽ì)方公司你(nǐ)認識很(hěn)多(duō)KOL，這(zhè)樣肯定有(§≤₩yǒu)更高(gāo)的(de)面試成功率，這(z'↔hè)個(gè)大(dà)家(jiā)不(bù)₹♣★要(yào)不(bù)相(xiàng)信啊！
四、活動運營常遇到(dào)的(de)一(yī)些(xiē)難點如(rú♠♥λ®)何克服
1、沒預算(suàn)
好(hǎo)活動确實不(bù)一(yī)定是(sh↔ ì)靠很(hěn)多(duō)錢(qián)堆出來(láσ€i)的(de)，沒有(yǒu)預算(su<>àn)我覺得(de)首先應該以平和(hé)的(de)心态去(qù)對(duì®±)待。如(rú)果沒有(yǒu)預算(suàn)，那(nà)麽能(néng)€↓不(bù)能(néng)去(qù)争取一(y♣© ī)些(xiē)可(kě)以合作(zuò★")的(de)渠道(dào)資源，比如(rú)互換一(yī✘♦Ω)些(xiē)物(wù)料啊，宣傳位，通(tōng)過手"δ✔Ω中的(de)資源來(lái)完成這(zhè)些(xiē)工(gōng)作(z ☆Ωuò)。我之前在貓撲做(zuò)基礎運營時(shí)，哪有(yǒu)γ≤<什(shén)麽預算(suàn)啊，而且公司還(hái)不(bù₽₹♠™)讓你(nǐ)找那(nà)些(xiē)大(dà)客戶，比如(r£&ú)聯想啊、酷派什(shén)麽的(de)，因為(wèi)覺得(de)他(t← ā)們有(yǒu)可(kě)能(néng)在你(nǐ)的(de)網站♠₽(zhàn)上(shàng)投廣告，所以不(bù)讓你(nǐ)找，✘±×π那(nà)我們那(nà)時(shí)候就(jiùᶥ)隻能(néng)找一(yī)些(xiē)根本不(bù)可(kě≥₽)能(néng)成為(wèi)你(nǐ)的(de)客≠→★戶的(de)資源。想想，大(dà)家(jiā)現(<₹xiàn)在做(zuò)運營真的(de)是(shì)幸福很(hěn)多(d↑♣> uō)了(le)。比如(rú)大(dà)家(jiā)手裡(lǐ)有(§'σ§yǒu)大(dà)量資源，那(nà)麽可(kě←§)以拿(ná)這(zhè)些(xiē)資源去₽↕'(qù)換一(yī)些(xiē)電(diàn)影(yǐγ ✘ ng)票(piào)啊，周邊啊，推廣位什(shén)麽的(de)，≤£可(kě)以把這(zhè)個(gè)活動做(zuò)得(de)"∏✔∏更加出彩。
2、沒獎品
我做(zuò)運營以來(lái)，預算(suàn)從(cóng)來(lái)都≠≤©(dōu)不(bù)是(shì)很(hěn)多(duō)，在貓撲時(§•shí)最苦逼，除了(le)玩(wán)偶那(nà)些(xiē)周邊，其他ε✔γ(tā)預算(suàn)為(wèi)0。所以當時(s≤ hí)就(jiù)隻能(néng)通(tōng)過自(zì)己的(de)朋(¶♥>÷péng)友(yǒu)也(yě)好(hǎo)，關系也(yě)好(®δhǎo)，找一(yī)批獎品過來(lái)。
我在酷我的(de)時(shí)候，老(lǎo)豬（豬哼少(shε×ǎo)的(de)老(lǎo)闆）和(hé)φ↑<幾個(gè)朋(péng)友(yǒu)幫我了(le)不(bù)少(shǎo)>π✔γ忙。在這(zhè)裡(lǐ)我也(yě)感謝(xiè)老(l≥δ"↔ǎo)豬，當時(shí)給我提供了(le)6萬多(duō)元的(d≠♦e)獎品，當時(shí)讓我度過了(le)初期3個(gè)月(✘₩yuè)的(de)時(shí)間(jiān)，主要(yà>±§✘o)是(shì)一(yī)些(xiē)化(huà)妝品啊，杯子(zǐ)啊什(shén)麽的(de)，400多(duō)件(ji∞✔φ±àn)，我離(lí)開(kāi)酷我的(de)時(shí)候，獎品還(hái←✘)沒有(yǒu)用(yòng)完。當然我覺得(δ¥↕de)這(zhè)種刷臉的(de)行(xí×÷ng)為(wèi)不(bù)太好(hǎo)，因為(wèi)人( ∏♣↕rén)情是(shì)最貴的(de)，你(nǐ)困難别人(rén♥₩)幫助你(nǐ)6萬，你(nǐ)要(yào)懂(dǒng)得>₩(de)感恩，到(dào)時(shí)候要( ""¥yào)還(hái)别人(rén)可(kě)能(néng ♦ ↕)60萬，600萬也(yě)有(yǒu)可(kě)能(néng)。但& (dàn)這(zhè)個(gè)話(huà)說(shuō)回來(lái)π§β$，沒有(yǒu)預算(suàn)沒辦法啊！我有(yγ$∏→ǒu)一(yī)個(gè)朋(péng)友(yǒu)是(shì♠≠$)做(zuò)攝影(yǐng)工(gōng)作(zuò)室的(de)，飛(fē> i)魚攝影(yǐng)，當年(nián)給我提供了(l§♣e)婚紗啊，攝影(yǐng)機(jī)會γ&✔(huì)等等，後來(lái)還(hái)幫我好(hǎo)幾次©←↔×。還(hái)有(yǒu)當時(shí)做(zuò)那(nà)個(gè)貓π≥¥€撲女(nǚ)神的(de)活動，獎品都(dōu)是(shì)四處要(yλ₩₩>ào)的(de)，很(hěn)多(duō)都(dōu)是(shì)靠×®♠一(yī)些(xiē)朋(péng)友(yǒu÷α♦)、關系，禮尚往來(lái)，當時(shí)我把那(nà)個(gè)↔§活動做(zuò)的(de)很(hěn)不(bù)錯(cuò)。
記得(de)我在貓撲做(zuò)的(de)第一(yī)個↔≈ (gè)活動，就(jiù)是(shì)和→¶≥(hé)一(yī)個(gè)朋(péng)友(yǒu)要(yào)↑€¥∑了(le)一(yī)瓶香水(shuǐ)、幾個(gè)睫毛膏等，那♦→₽(nà)一(yī)個(gè)活動使我負責的(de)版塊數(♠&shù)據漲了(le)三倍。當然那(nà)個(g★☆≥Ωè)活動也(yě)是(shì)有(yǒu)技(λ™jì)巧的(de)，是(shì)一(yī)個(gè)美(měi)腿大(dàλα)賽，當然現(xiàn)在這(zhè)類活動網監已經不(bù)讓做(zuò)了♠₽×α(le)。我去(qù)年(nián)也(yě)寫過一(yī)篇文(wén↑•↑)章(zhāng)，講如(rú)何0預算(s©<uàn)做(zuò)活動的(de)，有(yǒu)很(hěn)∑ >多(duō)人(rén)關注。
做(zuò)任何事(shì)情，一(yī)定要(yào)先學↑↕≈習(xí)，去(qù)看(kàn)别人(rén)是( ↕±shì)怎麽做(zuò)的(de)，競品是(shì)怎麽做(zuò)的↓∑(de)，能(néng)在别人(rén)的(de)基礎上(s≠$₩hàng)發現(xiàn)别人(rén)哪有(yǒu)δ★什(shén)麽地(dì)方可(kě)以改進，可(kě)以做(zuò≈)的(de)更好(hǎo)，然後你(nǐ)就(ji€<δù)可(kě)以做(zuò)得(de)比别人(rén)更¶$γ好(hǎo)，不(bù)能(néng)說(shuō)今天做(zuò)一(yī)≠φ₽個(gè)活動，下(xià)次做(zuò)一(yī)個(gè¥φ)活動和(hé)這(zhè)次比還(hái)沒有(yǒu♣"')什(shén)麽進步。我覺得(de)像這(zhè)種問(wèn)題呢(n☆ ♠e)，大(dà)家(jiā)得(de)有(yǒu)一(yī)種心思，×ε' 我第二次一(yī)定要(yào)比第一(yī)次好(hǎo)。建議(y₽&✘ì)大(dà)家(jiā)工(gōng)作(z ✔≥uò)的(de)時(shí)候每天多(duō)想一(yī)點，真的(de)≥Ω α沒什(shén)麽壞處的(de)，積累下(xià)來("πlái)你(nǐ)就(jiù)比别人(rén)厲害很 §©(hěn)多(duō)了(le)。
不(bù)止做(zuò)活動，做(zuò)運營，∏λ或者做(zuò)任何工(gōng)作(zuò)，一(yī)定₽∏↓要(yào)有(yǒu)這(zhè)種霸氣，就€♣ "(jiù)是(shì)一(yī)定比别人(rén)做(zuò)的(d∞♦e)好(hǎo)，一(yī)定做(zuò)得(de)比别人(rén)£↕<牛。如(rú)果我的(de)團隊有(yǒu)人(rén)完全β沒有(yǒu)這(zhè)種“野心”，認為(wèi)我比别人(rén)差是(©shì)理(lǐ)所應當的(de)，那(nà)我一(yī)定把他(tā)開(♣ ↑kāi)掉，我們做(zuò)事(shì)一 ≠(yī)定要(yào)有(yǒu)氣魄，大(dà)家(jiā)都(dōu)是©★(shì)人(rén)，我為(wèi)什(πδshén)麽會(huì)比他(tā)們差呢(ne)？一(yī)α§定要(yào)這(zhè)麽想！
3、沒高(gāo)質量的(de)用(yòng≥∑ )戶來(lái)參與
這(zhè)個(gè)我上(shàng)面說(€"≤shuō)了(le)，平時(shí)要(yào)積累用(Ω®yòng)戶資源。還(hái)有(yǒu)就δ±(jiù)是(shì)你(nǐ)真的(de)沒®≈♦有(yǒu)，那(nà)麽問(wèn)問(wèn)身(shēn)邊的(de)€'₩同事(shì)朋(péng)友(yǒu)看(©↔kàn)看(kàn)他(tā)們有(yǒuε$€)沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)資源，然後介紹過來(lái)現(xi₩↑àn)拉人(rén)~如(rú)果實在沒有(yǒu)KOL，那(n✘≠§à)麽如(rú)果公司比較大(dà)，那(nà©↔α)麽能(néng)不(bù)能(néng)去(qù)其他(tā)部門(ménδ<)要(yào)一(yī)些(xiē)資源，推廣位啊，什(shén ↓)麽的(de)，把這(zhè)個(gè)活動做(zuò ")得(de)聲勢浩大(dà)一(yī)些(xiē)×☆§。
積累用(yòng)戶資源這(zhè)種工(gōng)作(zuò)本身₹↑Ω(shēn)就(jiù)是(shì)苦逼的(de)，偷懶不(bù)得(de)γ÷，千萬别妄想有(yǒu)各種技(jì)巧。
這(zhè)個(gè)高(gāo)質量用(yòng)戶，∏'≈原理(lǐ)我在之前的(de)分(fēn)享文(wén)章(zhān→₹♦δg)裡(lǐ)都(dōu)說(shuō)了(le)，就(↕₽jiù)是(shì)用(yòng)戶金(jīn)字塔模型，你(nǐ)擁有(♠•≤yǒu)的(de)金(jīn)字塔頂端的(de)用(yòδ✘♣ng)戶數(shù)量越多(duō)、質量越高(gāo)，那(n÷$à)麽你(nǐ)就(jiù)更有(yǒu)價值。
4、沒想法、沒創意
這(zhè)個(gè)也(yě)比較簡單，如(rú)果活λ÷÷動沒想法沒創意，那(nà)麽平時(shí)就(¶ jiù)得(de)多(duō)看(kàn)，多•α®Ω(duō)學習(xí)。比如(rú)我現(×'λλxiàn)在就(jiù)是(shì)負責一(yī)♦£個(gè)圖片社區(qū)，那(nà)麽就(jiù)一(yī)定要(yà∞↑o)去(qù)多(duō)看(kàn)别的(de)圖片方面的(de$♠¥)活動，比如(rú)花(huā)瓣啊，豆瓣啊，你(nǐ≥ ♠↕)多(duō)看(kàn)多(duō)學，多(♣€γ duō)想，慢(màn)慢(màn)的(®∏'<de)考慮的(de)更遠(yuǎn)一(yī)些Ω™≈(xiē)，所以平時(shí)一(yī)定要(yào)花(huā)功夫↓♦看(kàn)，學人(rén)家(jiā)的(de)長(cháng)≤↕¥處，這(zhè)樣子(zǐ)好(hǎo)多(duδ<≤ō)思路(lù)創意慢(màn)慢(màn)就(jiù)好(hǎo)₹→&起來(lái)的(de)，就(jiù)像人(rén)¶ε₽一(yī)樣，經曆的(de)多(duō)了(le)，就(→≠jiù)慢(màn)慢(màn)的(de)≠ 懂(dǒng)得(de)多(duō)了(le)。還(™α÷hái)有(yǒu)就(jiù)是(shì)日(r↑₹♣ì)常的(de)頭腦(nǎo)風(fēng)暴，群力群策，這(zh©'è)個(gè)也(yě)是(shì)很(hěn)有(yΩ>Ωǒu)必要(yào)的(de)。
————————提問(wèn)環節——————————
Q：關于活動需要(yào)多(duō)看(kàn)，那(nà✔∑ ×)可(kě)不(bù)可(kě)以說(shuō)一(yī)下(xià)一(♥yī)般看(kàn)那(nà)些(xiē)網站(zhàn)或者書(shū)↔ε∏之類的(de)，對(duì)活動會(huì)豁§γ★¶然開(kāi)朗。
A：關于活動，我覺得(de)大(dà)家(jiā₹£)還(hái)是(shì)看(kàn)一(yī)下(xià)具體(tǐ)實操的♣ (de)東(dōng)西(xī)，如(rú)果你×↑ (nǐ)想做(zuò)活動，更多(duō)的(™ σde)還(hái)是(shì)推薦大(dà)家(jiā)看(®♥πkàn)一(yī)些(xiē)已經做(zuò)或者正在做(z$ε$uò)的(de)優秀的(de)活動，他(tā)™✘≥↓們在什(shén)麽地(dì)方做(zuò)的(de)更有(yǒu) ✘≠↑亮(liàng)點，這(zhè)都(dōu)是(sγ hì)要(yào)花(huā)心思去(qù∞₩)看(kàn)、學。
Q：如(rú)何盡量準确的(de)衡量活動質量？
A：活動的(de)成功與否沒有(yǒu)嚴格的(de)标準，更多(duō)的₹δδ (de)是(shì)以自(zì)己的(de)滿意度♣↔≈↑或者如(rú)果領導的(de)滿意度為(w≈∑®èi)标準，做(zuò)工(gōng)作(zuò)還(hái)↓♠€是(shì)要(yào)無愧于心，但(dàn)如(r¶" ∑ú)果你(nǐ)領導給定下(xià)了(le)活動目标，ε£∞比如(rú)說(shuō)這(zhè)個(gè)活動要(yào) ≤λ★有(yǒu)多(duō)少(shǎo)高(gāo)質量的($♠πde)用(yòng)戶參加，或者以數(shù♦₩γ)量來(lái)定，活動本身(shēn)其實并不(bù)難，♦♠®↑重點是(shì)你(nǐ)一(yī)定要(yào)有(yǒu)≠∏↕那(nà)個(gè)心思。
Q：類總做(zuò)過這(zhè)麽多(duō)活動後，覺得(de)∑★™用(yòng)戶是(shì)因為(wèi)£>活動本身(shēn)的(de)參與形式被吸引的(de♥¶→)多(duō)還(hái)是(shì)因為(wèi)獎δ∞"品誘人(rén)而被吸引？因為(wèi)做(zuò)活動的(de)時(s☆×ε₽hí)候，有(yǒu)時(shí)候過于突出獎品，會(h₹↓< uì)出現(xiàn)弱化(huà)主題的(deδ✔£)現(xiàn)象，有(yǒu)些(xiē)迷思。
A：一(yī)個(gè)活動做(zuò)∞>×得(de)好(hǎo)與壞，必須要(yào)思考一(yī)€♣♠下(xià)做(zuò)的(de)這(z>βhè)個(gè)活動，哪些(xiē)點上¶★≤(shàng)我能(néng)比别人(rénβ↑)做(zuò)的(de)更好(hǎo)。活動的(de)基本↓&™±元素，比如(rú)文(wén)案，圖片，規則，邏輯，一(yδ<↑ī)定要(yào)講的(de)清楚，這(zhè)些(xiē)都(dōu≤π)是(shì)細緻活，一(yī)定要(yào)花(huΩ±×ā)心思。活動主題肯定是(shì)很(hěn)重要(yào)•→$§的(de)，創意肯定是(shì)最關鍵的(de)。比如(rú)Ω£做(zuò)了(le)一(yī)個(gè)UGC✘'"活動，參與質量肯定是(shì)最重要(yào)的(de)，但(dàn)如÷★÷(rú)果你(nǐ)這(zhè)個(gè)活動有(yǒu)一•₩(yī)萬個(gè)人(rén)參與，參與量都(dōu)特别差，最後都(dōu®£)沒有(yǒu)什(shén)麽經典的(de)作(zuò)品α出來(lái)，這(zhè)樣的(de)活動可(k≈πě)以說(shuō)沒什(shén)麽意♦Ω•∞義。
不(bù)是(shì)參與人(rén)數(shù)越多(duō)就(j÷®±δiù)越好(hǎo)，而是(shì)人(rén)數(shù)多₹≥(duō)、質量還(hái)高(gāo)才最好(hǎo)。哪怕隻有(yǒu)三α♦ ¥四百人(rén)參與，但(dàn)是(shì♣$)我能(néng)保證我這(zhè)三四百人(rén)的(de)質量特别高(g<εāo)，每一(yī)個(gè)帖子(zǐ)我都(dōu)能(nεδéng)單獨直接拿(ná)出來(lái)做(zuò)推廣，♥我原來(lái)做(zuò)的(de)一(yī)個(gè)美(měi)女(∞≠☆nǚ)活動，一(yī)百個(gè)參與者中有(yǒu)80個(gè♣>✔)都(dōu)是(shì)特别不(bù)錯(c¶λuò)的(de)作(zuò)品，其實都(dōu)是(shì)平時(shí¥✔£ )工(gōng)作(zuò)中積累的(de)那(πλnà)種很(hěn)漂亮(liàng)的(de)女(nǚ)Ω≈π孩，一(yī)個(gè)個(gè)拉過來(lái)≠↕♦Ω的(de)。活動讓我選第一(yī)名都(dōu)特别困難，因為Ω•π(wèi)個(gè)個(gè)都(dōu)是(shì©★)美(měi)女(nǚ)。
同理(lǐ)，比如(rú)你(nǐ)做(zuò)一(yī)個(g±♠₩←è)手機(jī)社區(qū)，你(nǐ)讓用(yòng)戶去(qùδε)寫一(yī)個(gè)評測，如(rú)果你(nǐ)有(yǒu>∏σ®)很(hěn)多(duō)很(hěn)牛逼的(♥↕←¶de)用(yòng)戶，那(nà)你(nǐ)就(jiù)要(yào)讓你(n•≠ǐ)的(de)用(yòng)戶去(qù)寫，活動之前你(nǐ)已經事Ω✔φ(shì)先埋下(xià)很(hěn)多(duō)經典的(de)作(βγ''zuò)品了(le)，那(nà)你(nǐ)不(bù)牛逼誰牛逼？
如(rú)果你(nǐ)這(zhè)個(gè)活動完事(shì)了(le)，π∏結果你(nǐ)自(zì)己都(dōu)找不(bù&★)出什(shén)麽滿意的(de)作(zuò)品，我覺得(de)你(nǐ♥ )得(de)去(qù)好(hǎo)好(hǎo)反省下(xi §à)了(le)。
工(gōng)作(zuò)就(jiù)是(shì)這(zhè)樣，一(yε★ī)定要(yào)有(yǒu)個(gè)不(bù)滿足的(de)精神，一( ✔yī)定要(yào)想著(zhe)我怎麽能(néng)做(zuò)的(de)✔€Ωδ更好(hǎo)，不(bù)能(néng)★↓是(shì)每次做(zuò)完，領導表揚一(yī)句就(jiù)滿意了(l☆✔e)，就(jiù)不(bù)想著(zhe)進步了↔®(le)。我們對(duì)自(zì)己的(de)要(yào)求↕£←要(yào)更高(gāo)。
Q：活動做(zuò)的(de)是(shì)應用(yòng)內( ✔nèi)功能(néng)時(shí)，自(₽↕£₹zì)己不(bù)掌握微(wēi)博微(wē<≈i)信，公司也(yě)沒有(yǒu)媒體(tǐ)等站(zhàn)外( ★wài)資源支持時(shí)，如(rú)何取得(de)更大(d€™≤à)影(yǐng)響和(hé)參與度？
A：我覺得(de)你(nǐ)不(bù)掌握微(wēi)博微(wēi)信這(zh λ≤è)不(bù)能(néng)作(zuò)為(wèi)一(yī)個∑(gè)理(lǐ)由，工(gōng)作(zuò)∞≈§ 是(shì)否能(néng)做(zuò)的(de)更好(hǎo)，前提當然是 ↓(shì)你(nǐ)能(néng)将你(nǐ)的(de)本職' ¶£工(gōng)作(zuò)做(zuò)的(de)更加到λπ™(dào)位，同時(shí)視(shì)野要(yàoε✘)放(fàng)寬一(yī)些(xiē)。如(rú)果你(nǐ)↑¶δ 平時(shí)隻是(shì)關注你(nǐ)自(zì)己的(deσδ γ)一(yī)畝三分(fēn)地(dì)，那← §≠(nà)麽你(nǐ)最終的(de)收獲肯定是(shì)有(yǒu)限的(de)★，我能(néng)做(zuò)到(dào)¶ ₩什(shén)麽程度、上(shàng)上(shàng)限，都(dōu)✔$是(shì)有(yǒu)數(shù)的(de)，那(nà)你(nǐ)怎∏麽能(néng)150分(fēn)，200分(f<★¥ēn)？資源沒在你(nǐ)手上(shàng)，₽₽你(nǐ)為(wèi)什(shén)麽不(bù¥' )去(qù)争取呢(ne)？
公司如(rú)果沒有(yǒu)一(yī)些(xπ"♥¥iē)媒體(tǐ)資源合作(zuò)關系，你(nǐ)自(zì)己為♦∞(wèi)什(shén)麽不(bù)去(qù)拓展？如(rú)果你(nǐβ♠×₽)覺得(de)這(zhè)個(gè)工(gōng)作(zuò®₹←®)不(bù)在你(nǐ)的(de)工(gōng)作(zuò)職'αφ責範圍之內(nèi)，那(nà)麽就(jiù)看(kàn)一(yī≥Ω)下(xià)公司是(shì)不(bù)是(shì) α¥有(yǒu)相(xiàng)關的(de)部門(mén)？去(qù)協調資源啊。
隻顧著(zhe)把自(zì)己本職工(gōng)作(zuò)做<¥∞(zuò)好(hǎo)，完全不(bù)管之外(wài)÷♥ε的(de)事(shì)情，我從(cóng)來♥π$(lái)沒有(yǒu)見(jiàn)過這¶♦(zhè)種人(rén)有(yǒu)過牛逼的(de)。
運營是(shì)講綜合能(néng)力的(de)，“專才”的(de)基礎上(s÷↕≠ hàng)還(hái)要(yào)“通(tōng)才”，你©±(nǐ)的(de)思維一(yī)定要(yào)開(kāΩσ i)闊。
