生(shēng)存還(hái)是(shì)死亡？
這(zhè)是(shì)多(duō)年(niánσ£π✔)以來(lái)一(yī)直籠罩在地(dì)∑♥↓§方網站(zhàn)頭頂上(shàng)的(de)巨大(dà)陰∏€影(yǐng)。
滅亡說(shuō)這(zhè)樣認為(wèi)，随著(zhe)BAT♠λ×≥的(de)觸角越來(lái)越深，随著(zhe)→•垂直網站(zhàn)不(bù)斷蠶食，地(dì)方網站(zh ★<àn)必亡！
發展說(shuō)這(zhè)樣以為(wèi)，我們幹的•¶(de)是(shì)苦活累活髒活，我們紮根本地(dì)，做(zuò)得(d™₹e)深做(zuò)得(de)透。何況互聯網那(nà)麽 ∑±✘大(dà)，不(bù)至于被幾個(gè)豪≠↔≠≤門(mén)一(yī)統天下(xià)！
不(bù)論你(nǐ)信或者不(bù)信，201™≈6，或許這(zhè)一(yī)切的(de)答(dá±πγδ)案即将揭曉。
一(yī)、生(shēng)存空(kōng)間(jiān)之争✘¶
2015年(nián)，地(dì)寶網、化(huà)龍↓σ₽'巷等地(dì)方網站(zhàn)登陸新三闆。2016年(niánγ )還(hái)會(huì)有(yǒu)多(duō)♠δ 家(jiā)地(dì)方網站(zhàn)登上(shàng)新三闆。然而，δ•&大(dà)家(jiā)不(bù)要(yào← ↕∏)被新三闆所迷惑，如(rú)果不(bù)能(néng)定增，當前₹<新三闆并不(bù)具有(yǒu)直接變現(xiàn)的(de)可(kě)能(nε↓éng)。新三闆隻是(shì)階段目标，不(σ↕<¶bù)是(shì)避風(fēng)港和(hé)退出機(jī)制(ε"zhì)的(de)大(dà)門(mén)！
在這(zhè)短(duǎn)暫的(de)輝煌背後，我們一(yī)方面看(kà♦≈">n)到(dào)BAT的(de)本地(dì)化(huà)步伐，一(®α yī)方面面臨垂直網站(zhàn)的(de)不(bù)斷φ±蠶食，另一(yī)方面還(hái)面臨著(zhe)本地(dβ ì)微(wēi)信大(dà)号的(de)追趕。
1、在所有(yǒu)競争中最緻命的(de)打擊，仍然₽♦σ來(lái)自(zì)垂直行(xíng)業(yè)的(de)挑戰。
過去(qù)8年(nián)的(de)經☆★≥驗告訴我們，地(dì)方網站(zhàn)的(de)主要(yàoβ↓↓€)收入來(lái)自(zì)5大(dà)行(xíng)業(yè)：房(fáng$≠)地(dì)産、家(jiā)居、婚慶、汽車(chē)、人(r∏₩∞én)才。就(jiù)2015年(nián)甯¶≈>Ω哲網絡對(duì)全行(xíng)業(yè)的(de)∞¥調研數(shù)據表明(míng)：
√ 2015年(nián)地(d♥↔ì)方網站(zhàn)房(fáng)地(dì)産行(xíng)業(yè)普遍λα呈下(xià)降趨勢。主要(yào)影(yǐng)響因素是(shì)：經®εφ濟下(xià)滑、産品落後、行(xíng)業(yè☆♥ ε)專業(yè)度弱。
√ 家(jiā)居行(xíng)業(yè)，對(duì)家(j≤iā)裝公司服務方面的(de)服務與營收能(néΩ↕ ng)力繼續穩步提升；但(dàn)是(shì)建材領域的(d$∑e)模式變革例如(rú)淘寶與線下(xià)建材分↑∑¥(fēn)銷對(duì)建材生(shēng)态鏈的(de)沖擊巨∞¶'♣大(dà)，廣告營收繼續大(dà)幅下(xià)滑。$♠
√ 婚慶行(xíng)業(yè)，全行(xínε§ ≠g)業(yè)面臨模式挑戰，發達與次發達地(dì)區(qū)婚慶行(xíng)£αγ業(yè)收入遭遇滑鐵(tiě)盧，不(bù)發達地(dì)區(qū)略有(↑✘yǒu)增長(cháng)。
√ 汽車(chē)行(xíng)業(<♥yè)，面向4S店(diàn)的(de)營收繼續下(xià)滑，↔±汽車(chē)後市(shì)場(chǎng)方興未艾。
√ 人(rén)才行(xíng)業(yè)收入繼續增長(cháng®±)，但(dàn)是(shì)大(dà)型人(rén) ∞γλ才網站(zhàn)的(de)滲透不(bù)容忽視(shì)。•$λ
總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，偏安一(yī)隅的(de)地(dì✔←α)方網站(zhàn)在主體(tǐ)營收方面面臨垂直網站(zhàn)的(de§≤<)圍追堵截，全行(xíng)業(yè)都(dō€'u)需要(yào)在專業(yè)能(néng)力、産∑×品技(jì)術(shù)、運營模式方面進一(yī)步提升。
2 本地(dì)化(huà)悖λ≈論：一(yī)方面大(dà)家(jiā)唱(chàngφ¥)衰地(dì)方網站(zhàn)，一(yī)方面本地(dì)♣ 微(wēi)信大(dà)号還(hái)在蓬勃興"πσ✔起。
假如(rú)你(nǐ)留意新媒體(tǐ)排行σ✔'(xíng)榜，你(nǐ)會(huì)發現(xiα >àn)許多(duō)具有(yǒu)本地(dì)特征的(de)微(€♣wēi)信大(dà)号正在崛起。據有(yǒu)心人(rén)估算(suà'®n)，一(yī)1個(gè)強勢地(dì)方網站(z'☆←hàn)背後，就(jiù)有(yǒu)至少(sh☆§ǎo)10個(gè)地(dì)方微(wēi)信大(dà)号。并≈≥且，加入競争的(de)還(hái)不(bù)止是(shì)大(dà¥♦)号，各種微(wēi)信社群（如(rú)：起步于南(nán)京的(d☆₽e)牛友(yǒu)網絡）、本地(dì)微(wē§®≈↔i)商也(yě)在分(fēn)一(yī)杯羹。
可(kě)以說(shuō)，地(dì)方網站(zhàn)概念将逐步被區(qū♠σ)域互聯網、本地(dì)化(huà)互聯網所代替。
總的(de)來(lái)說(shuō)，從(cóng)生(shēng≠<☆)存空(kōng)間(jiān)來(lái)看(kàn)，原有(yπ¶'ǒu)地(dì)方網站(zhàn)面臨著(zhe)這(zhè)樣的(de)β≈★λ局面：争食的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō)，搶奪的(de)方®<¶α式越來(lái)越多(duō)，搶食的(de)♠π©∞技(jì)術(shù)含量也(yě)越來(l☆→ái)越高(gāo)。
2 內(nèi)容生(shēng)産之憂
內(nèi)容，一(yī)直被稱為(wèi)媒體(tǐ)的(de)靈魂。γ$
無法徹底擺脫媒體(tǐ)烙印的(de)地(←®dì)方網站(zhàn)，內(nèi)容是(sh&×ì)也(yě)一(yī)直是(shì)核心的(de)問δ¶★ (wèn)題。
所以說(shuō)，假如(rú)有(yǒu)一(yī)條魔咒主宰著(z&₩εhe)地(dì)方網站(zhàn)的(de←>)命運，這(zhè)條魔咒一(yī)定存在于內(nèi)容領域。不§ (bù)幸的(de)是(shì)，這(zhè)條魔咒還(h↕ε>↕ái)真的(de)存在，左右著(zhe)地(dì)方網站(zhàn)的(d±>e)過去(qù)現(xiàn)在和(hé)未來(lái)α≠。它就(jiù)是(shì)：
地(dì)方網站(zhàn)通(tōng)♠©↔λ過內(nèi)容吸引用(yòng)戶，通(tōng)過本σδ地(dì)社交網絡粘合用(yòng)戶，通(tōng)過本地(dì)化(huà♠₽)服務去(qù)實現(xiàn)價值。
那(nà)麽，魔咒的(de)關鍵就(jiù)是(shì)♣ε：你(nǐ)有(yǒu)沒有(yǒu)吸引用(yòng)戶的(de)內(nèi$♦™)容。
魔咒一(yī)破，移動互聯網的(de)未來(lái)就¥≤∑€(jiù)跟地(dì)方網站(zhàn)不α≈ (bù)存在任何關系。魔咒不(bù)破，區(qū)域的(de)、細分(÷×fēn)領域的(de)互聯網生(shēn✔&'≠g)态仍然會(huì)蓬勃發展！似乎，後一(yī)種邏輯是(shì)站(zh✔↑£®àn)得(de)住腳的(de)，但(dàn)是(shì)我們必須去(qù)剖♣λπ析這(zhè)究竟是(shì)我們的(de)美(měi)好(hǎo)願望$>'↕，還(hái)是(shì)客觀規律。因為(wèi)★← ，現(xiàn)實不(bù)容樂(yuè)觀！
我們從(cóng)當前的(de)網紅(hóng)、i<≠$p經濟、公衆号、自(zì)媒體(tǐ)的(de)興起來(lái)看(kàn)地×♦>δ(dì)方網站(zhàn)之困，必要(yào)的(de)≠✘話(huà)我還(hái)會(huì)專門(mé®®n)寫文(wén)章(zhāng)分(fēn)析。
我們來(lái)看(kàn)一(yī)個(gè)事(shì)實，那(♠•§nà)就(jiù)是(shì)不(bù)同階段的(de)>→∏•互聯網創業(yè)者其實都(dōu)是(shì)不(bù)同時(shí)期δ≥♥€的(de)互聯網用(yòng)戶。馬化(huà)騰、丁磊等是(s∞ €hì)中國(guó)最早的(de)一(yī)批電(diàn)子(zǐ)公™★♥∏告闆用(yòng)戶，地(dì)方網站(zhàn)領域的(de)創業( λyè)者是(shì)2002到(dào)2008年(niá ✘βn)的(de)BBS用(yòng)戶，而新一(yī)代的(de)網紅(h★♦↕óng)是(shì)新生(shēng)代的(de)互聯網用(yòng)戶✔✔α！
社交網絡的(de)核心是(shì)UGC，移動時(shí)代地(dì)方網站✔←≠∑(zhàn)的(de)成功标志(zhì)是(shì)區(qū←§")域化(huà)的(de)APP裡(lǐ)形成了₹ ∑(le)UGC。好(hǎo)，問(wèn)題核心就(j₩ ∑iù)在于UGC從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)。
PC時(shí)代，內(nèi)容來(lái)自α∞(zì)于小(xiǎo)白(bái)！2002年(nián)到₽★(dào)2006年(nián)，你(nǐ)有(↑✔•yǒu)錢(qián)架一(yī)個(gè)BBS就(jiù)有★♦(yǒu)用(yòng)戶自(zì)己會(huì)來(lái)。那(n∏λà)個(gè)時(shí)代優質內(nèi→×)容和(hé)個(gè)人(rén)的(≠≠γde)網絡品牌離(lí)利息很(hěn)遙遠(yuǎ£$ε&n)。
可(kě)是(shì)時(shí)代變了(le)，移動互聯網給個(gè)人 π(rén)品牌傳播插上(shàng)翅膀γ₹₹δ，好(hǎo)的(de)內(nèi)容和( ε£hé)傳播力強的(de)個(gè)人(rén)品牌離(lí)利益啊 ♠®越來(lái)越近(jìn)。你(nǐ)做(zu₽λγò)不(bù)了(le)羅振宇可(kě)以試試papi醬，實在不(bù)行(•σ$xíng)做(zuò)羅玉鳳也(yě)能(néng)名利雙收<★©¥。
這(zhè)個(gè)時(shí)代，個(✔'✘gè)人(rén)無意而為(wèi)之的(de)內(nè ♥♠<i)容創作(zuò)如(rú)何也(yě)趕不(bù)上(shàn∞'g)有(yǒu)意識的(de)商業(yè)團隊的(de)創作(zuò)力πσ&。而商業(yè)也(yě)在追逐內(nèi)容傳播₩ ∑×的(de)載體(tǐ)。類似過去(qù)都(dōu)市(sh ✔ì)報(bào)那(nà)種爆料獎勵50元話(huà®≤'<)費(fèi)的(de)方式，你(nǐ)還(hái)&λ能(néng)獲得(de)多(duō)少(shǎo)有(y₩§¶•ǒu)價值的(de)內(nèi)容？如(rú)今，小(xiǎo)白(bái)不• ≥(bù)好(hǎo)騙了(le)！
馬甲APP的(de)CEO馬勇在一(yī)次內(nèi)部會(huì)÷✔$φ議(yì)上(shàng)指出，本地(dì)化(huà)朋(péng)友(>©↕yǒu)圈産品為(wèi)什(shén)麽火(huǒ)不(bù)起來&<♦σ(lái)，因為(wèi)微(wēi)信朋(péngσ π☆)友(yǒu)圈除了(le)朋(péng₽)友(yǒu)圈，還(hái)有(yǒu)個(gè)公衆号機(<→♥λjī)制(zhì)，傳播最強最有(yǒu)營養的(de)內(nèi)↔←¶容往往就(jiù)是(shì)公衆号中産™₩生(shēng)的(de)！
地(dì)方網站(zhàn)不(bù)得(de)不(bù)問(wèn)自× •♠(zì)己一(yī)個(gè)問(wèn)題：我們是(shì)否能(né☆∑αng)制(zhì)造網紅(hóng)？我們是(shì)否可(kě)以構☆÷σ★建本地(dì)的(de)內(nèi)容産業(yè)鏈？我們是(↑<shì)否可(kě)以為(wèi)本地(dì)優質內(nè★ ↔¥i)容的(de)生(shēng)産團隊帶來(lái)利≠↕息？這(zhè)種産品如(rú)何構建？
3 成長(cháng)路(lù)徑之變
從(cóng)內(nèi)容規律，我開(k← āi)始懷疑，PC互聯網時(shí)代社區♠↓α(qū)由好(hǎo)內(nèi)容到(dào)用(yò♦₹ng)戶到(dào)互動的(de)規律，在移動互聯網時(shí)代有€™(yǒu)可(kě)能(néng)完全被颠覆！我們必須重新構建産品ε₽£&與運營思路(lù)去(qù)解決本地(dì)化(huà)或者≈←細分(fēn)領域的(de)社交問(wèn)題！
延續著(zhe)PC內(nèi)容邏輯的(de)團隊，例如(rú)1'<☆08社區(qū)，他(tā)們在APP運營上(shàng)的(• α≈de)路(lù)徑是(shì)用(yòng)活動、地(dì)推拉裝£εσ載，用(yòng)內(nèi)容激活互動。迄今←為(wèi)止，用(yòng)類似手法已經拉升到(dφΩào)本地(dì)有(yǒu)效覆蓋的(dα'•e)案例有(yǒu)：新昌信息港、義烏十八腔、龍岩KK網、常州≤♣山(shān)水(shuǐ)網、張家(j"'λiā)港愛(ài)上(shàng)網等。
然而我們不(bù)得(de)不(bù)反思，ip經濟的(de)邏輯對(duì)±§我們的(de)沖擊有(yǒu)多(duō)大(>←dà)？當意見(jiàn)領袖懂(dǒng)得(de)ip經濟的(dσ ♦¶e)法門(mén)以後，我們的(de)生(shēng) •Ω态将如(rú)何改變？我們将如(rú)何承載全網大(dà)ip的★§(de)本地(dì)傳播？我們将如(rú)何進行(xíng)↑¶₽γ本地(dì)化(huà)ip的(de)全網化(huà)傳播？我們的(de)産品™≤α如(rú)何有(yǒu)效承載意見(jiàn)領↕↕♦★袖ip化(huà)的(de)生(shēng)₹¥£态鏈轉化(huà)？運營上(shàng)∏∞©，我們的(de)運營思路(lù)如(rú)何跟上(shàng)移動新生(s§δhēng)态的(de)步伐？
屬于過去(qù)的(de)邏輯一(yī)定過去(qù)，屬于将來(lái)的( ≤★↑de)邏輯必須從(cóng)未來(lái)的(de)角度去(qù)探索。用☆α↕(yòng)過去(qù)的(de)邏輯判斷未來(lái)，無異于刻舟求劍。λ∑
地(dì)方網站(zhàn)是(shì)否還(hái)将存γ>¥ε活下(xià)去(qù)？
地(dì)方網站(zhàn)的(de)生(shēng)存價值是σσ•(shì)否會(huì)繼續？
什(shén)麽是(shì)移動化(huà)的(de)地(dì)方網站(z£♣ hàn)內(nèi)容？
運營之路(lù)将如(rú)何重新構建？
理(lǐ)論上(shàng)，答(dá)案将在 2016年(nián)揭曉。
（文(wén)/甯哲網絡 周甯）
